Buch bei Amazon KDP veröffentlichen: Der Schweizer Leitfaden

Die meisten Anleitungen im Netz sind für Deutschland oder die USA geschrieben. Für Schweizer Autoren fehlen ausgerechnet die Details, an denen es hakt. Das US-Steuerformular, die Auszahlung in Franken, die Frage nach der ISBN. Dieser Leitfaden schliesst diese Lücke und führt dich von der Kontoeröffnung bis zur ersten Gutschrift in Franken.

Amazon KDP, kurz für Kindle Direct Publishing, ist der grösste Selbstverlagskanal der Welt. Du lädst dein fertiges Buch hoch, legst den Preis fest, und Amazon druckt jedes Print-Exemplar erst dann, wenn es bestellt wird. Kein Lager, keine Vorfinanzierung, keine Restauflage im Keller. Das E-Book steht binnen Stunden im Kindle-Shop. Für Schweizer ist der Zugang so offen wie für alle, es gibt nur ein paar länderspezifische Handgriffe.

Schritt 1: Das Konto und das Steuerformular

Die Kontoeröffnung dauert Minuten. Der wichtige Teil kommt danach, die Steuerinformationen. Amazon sitzt in den USA und behält ohne Angaben pauschal 30 Prozent deiner Tantiemen als Quellensteuer ein. Das musst du nicht hinnehmen.

Die Schweiz hat mit den USA ein Doppelbesteuerungsabkommen. Füllst du im KDP-Konto das Formular W-8BEN aus und bestätigst deine Schweizer Steueransässigkeit, sinkt der einbehaltene Satz auf Buchtantiemen deutlich, in vielen Fällen auf null. Das Formular läuft vollständig digital ab. Bereithalten musst du deine steuerliche Ansässigkeit in der Schweiz, eine US-Steuernummer brauchst du dank Abkommen in aller Regel nicht.

Schritt 2: Die Auszahlung in CHF

Amazon zahlt monatlich aus, sobald eine Mindestschwelle erreicht ist. Du hinterlegst ein Schweizer Bankkonto mit IBAN. Amazon rechnet die Erlöse der verschiedenen Marktplätze, Deutschland, USA, Grossbritannien und weitere, um und überweist in Franken. Richte für die grossen Marktplätze aktiv eine Auszahlung ein, sonst stauen sich Beträge, bis pro Marktplatz einzeln die Schwelle fällt.

Schritt 3: Das Manuskript formatieren

Hier entscheidet sich, ob dein Buch professionell wirkt oder wie ein hochgeladenes Word-Dokument. Du brauchst zwei Formate.

• E-Book als EPUB. Standard für den Kindle-Shop. Ein sauberes EPUB hat ein funktionierendes Inhaltsverzeichnis, korrekte Kapitelumbrüche und fliessenden Text, der sich an jede Bildschirmgrösse anpasst. Keine festen Seitenzahlen, keine Handumbrüche mitten im Absatz.
• Print als druckfähige PDF. Für das Taschenbuch. Hier zählen exakte Masse, eingebettete Schriften und der richtige Beschnitt. Die häufigsten Ablehnungen entstehen durch falsche Ränder und nicht eingebettete Schriften.

Die Formatierung ist der Punkt, an dem viele Self-Publisher Stunden verlieren oder Geld an Dienstleister zahlen. Die typischen Fehler und ihre Lösung findest du in unserem englischen Beitrag zu Amazon KDP Formatting Mistakes.

Schritt 4: Metadaten, das unterschätzte Marketing

Metadaten sind kein Papierkram, sie sind der Motor deiner Sichtbarkeit. Amazon ist eine Suchmaschine, und deine Metadaten sagen ihr, wem sie dein Buch zeigt.

• Titel und Untertitel. Der Titel gehört dem Buch, der Untertitel darf beim Genre und der Erwartung nachhelfen.
• Beschreibung. Der Klappentext auf der Verkaufsseite. Die ersten zwei Zeilen entscheiden, ob jemand weiterliest. Kein Inhaltsreferat, sondern ein Versprechen.
• Sieben Keywords. KDP gibt dir sieben Felder. Nutze sie für Begriffe, die Leser wirklich eingeben, nicht für Wörter, die schon im Titel stehen.
• Kategorien. Wähle enge Nischen statt der grössten Oberkategorie. Sichtbar in einer engen Kategorie schlägt unsichtbar in der grössten.

Schritt 5: Preis, Tantieme und die 70-Prozent-Grenze

Beim E-Book gibt es zwei Modelle. Im Preisfenster zwischen 2.99 und 9.99 in der jeweiligen Währung bekommst du 70 Prozent, ausserhalb nur 35. Diese Grenze ist der stärkste Preishebel, den du hast. Ein E-Book für 9.99 bringt dir mehr als eines für 10.99, obwohl es günstiger ist, weil der niedrigere Preis in die 70-Prozent-Stufe fällt.

Beim Print zieht Amazon die Druckkosten ab, und du erhältst 60 Prozent des Listenpreises minus Druckkosten. Kalkuliere so, dass nach Abzug eine sinnvolle Marge stehen bleibt.

Zur ISBN

Fürs E-Book brauchst du keine eigene ISBN, Amazon vergibt eine interne Kennung. Fürs Taschenbuch bietet KDP eine kostenlose ISBN an. Der Haken: Dann gilt Amazon als Herausgeber. Willst du unter deinem eigenen Verlagsnamen erscheinen oder das Buch später in den stationären Schweizer Buchhandel bringen, kauf eine eigene ISBN. Dann bist du Herausgeber und bleibst unabhängig.

Nach der Veröffentlichung

Nach dem Einreichen prüft Amazon den Titel, das dauert meist Stunden bis zwei Tage. Nutze die Vorschau vor dem Absenden ernsthaft, sie zeigt das Buch genau so, wie es der Leser sieht. Nach der Freigabe lohnt ein Testkauf des eigenen Buchs, um Verkaufsseite, Cover und Formatierung im echten Umfeld zu sehen.

Häufige Fragen

Kann ich als Schweizer bei Amazon KDP veröffentlichen?

Ja. Amazon KDP ist für Autoren aus der Schweiz voll nutzbar. Wichtig ist das Steuerformular W-8BEN, damit dank des Doppelbesteuerungsabkommens ein reduzierter US-Quellensteuersatz gilt. Die Auszahlung erfolgt in CHF auf ein Schweizer Bankkonto.

Brauche ich eine ISBN für Amazon KDP?

Für das E-Book vergibt Amazon eine kostenlose interne Kennung. Für das Taschenbuch kannst du eine kostenlose KDP-ISBN nutzen oder eine eigene. Wer in den stationären Schweizer Buchhandel will, kauft besser eine eigene ISBN, um als Herausgeber frei zu bleiben.

Welches Dateiformat braucht Amazon KDP?

Für das E-Book ist EPUB das empfohlene Format. Für das gedruckte Buch verlangt KDP eine druckfähige PDF mit eingebetteten Schriften und korrekten Massen inklusive Beschnitt.